NATIVOS E INMIGRANTES DIGITALES
El concepto nativos digitales (“digital natives”) fue acuñado por Marc Prensky en
un ensayo titulado “La muerte del mando y del control”; en él los describía
como aquellas personas que habían crecido con la red y lo que ésta involucraba.
Si tratásemos de segmentar (algo que torpemente amamos hacer los
mercadólogos o nos sentimos desubicados) podríamos decir que Nativos
Digitales es el
término que describe a los menores de 30 años, que han crecido con la
tecnología y, por lo tanto, tienen una habilidad innata en el lenguaje y el
entorno digital. Las herramientas tecnológicas ocupan un lugar central en sus
vidas y dependen de ellas para todo tipo de cuestiones cotidianas como
estudiar, relacionarse, comprar, informarse o divertirse.
El concepto Inmigrantes digitales son aquellos que se han adaptado a la tecnología y
hablan su idioma pero con “un cierto acento”. Estos inmigrantes son fruto de un
proceso de migración digital que supone un acercamiento hacia un
entorno altamente tecnificado, creado por las TIC. Se trata de personas entre
35 y 55 años que no son nativos digitales y han tenido que adaptarse a una
sociedad cada vez más tecnificada.
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